Стратегия и тактика PR-деятельности организации в цифровом пространстве: как эффективно использовать потенциал нейросетей. Практикум

39200,00

р.

В условиях стремительной цифровизации экономики и развития технологий искусственного интеллекта PR-стратегия становится ключевым фактором успеха организации. Программа обучения направлена на формирование компетенций в области стратегического и тактического планирования PR-деятельности с учетом современных цифровых трендов и возможностей нейросетей.

Документ по окончании обучения: Удостоверение о повышении квалификации

Количество часов: 32 часа

Формат обучения: Очно или онлайн

Город проведения: Санкт-Петербург

Особенности программы

Результат обучения

Программа обучения

Преподаватели

Особенности программы

Слушатели на практике апробируют работу с новейшими цифровыми инструментами, позволяющими управлять контентом и использовать нейросети в PR, получат представление о том, как создать руководителю сильный личный бренд и подобрать инструменты его продвижения, как сформировать комплексную стратегию PR c учетом возможности применения новых цифровых технологий.
В программе рассматриваются четыре ключевых аспекта, значимых для поддержания позитивного имиджа компании: продвижение персонального бренда руководителя, стратегические действия по развитию PR, тактические действия по управлению контентом и возможности практического применения технологий искусственного интеллекта в PR.

Результат обучения

В результате обучения слушатели:

Научатся разрабатывать PR стратегию компании с учетом возможности применения новейших цифровых инструментов.
Получат представление о том, как эффективно организовать совместную работу отдела маркетинга и PR отдела, какие возможны ошибки и какие инструменты взаимодействия используются неэффективно.
Приобретут практические навыки системной работы с контентом.
Научатся основным инструментам и приемам управления контентом.
Научатся подбирать подходящие инструменты продвижения контента в условиях цифровой экономики.
Научатся применять в работе особенности взаимодействия с клиентами в виртуальной среде.
Научатся оценивать эффективность работы с контентом.
Узнают о возможностях и угрозах применения технологий искусственного интеллекта в организации PR деятельности.
Узнают о возможностях применения подкастинга и видеоконтента для организации взаимодействия с целевой аудиторией.
Узнают особенности построения чат-бот коммуникации.
Отработают на практике создание чат-бота через платформу bothelp.
Узнают ключевые особенности формирования личного бренда.
Освоят на практике этапы процесса создания личного бренда.
Приобретут навык формирования персонального бренда руководителя.

Программа обучения

День 1
PR-стратегия.

Стратегическое и тактическое планирование PR-деятельности: точки контроля в условиях цифровизации экономики.
Организационная структура компании и PR.
Структура, функции и задачи отдела PR.
Анализ собственных ресурсов, медиапространства. Репутационный аудит.
Синхронизация PR-цели с бизнес-целями и целями маркетинга. Работа с деревом задач.
Позиционирование: работа с образом компании в глазах потребителя.
Критерии выбора каналов коммуникации.
Бюджет PR-кампании.
Управление командой.
Анализ эффективности и последствий.
Главные ошибки пиар-кампании.
Антикризисный PR. План действий и ответов на возможные варианты кризиса и его масштабы.

Взаимодействие отдела маркетинга и PR-отдела.

Задачи маркетингового отдела.
Способы взаимодействия маркетингового и PR отдела.
Разграничение полномочий, болевые точки и ошибки.

Практикум: «Составление плана PR кампании.»
День 2
Особенности управления контентом.

Media relations: особенности, компоненты, инструменты.
Продвижение бренда через контент.
Генерация контента: особенности и инструменты.
Управление контентом в медиасреде.
Оценка эффективности при работе с контентом.
Продвигающий и продающий контент (PR и рекламный контент): особенности.

Практикум: «Работа с контентом в цифровом пространстве».День 3
Новые цифровые инструменты PR.

Цифровые коммуникации: особенности взаимодействия с клиентами в виртуальной среде.
Искусственный интеллект в рекламе и PR: особенности, инструменты, оценка эффективности.
Подкастинг как инструмент взаимодействия с целевой аудиторией.
Видеоконтент в социальных сетях.
Особенности построения чат-бот коммуникации.

Практикум: «Создание чат-бота через платформу bothelp.»
День 4
Личный бренд руководителя: сущность и проблемы.

Разница между брендом, имиджем и репутацией.
Оценка влияния личного бренда руководителя на успех компании.
«личное» и «профессиональное» информационное пространство – проблемы отделения.
Особенности цифрового пространства и личный бренд руководителя.

Процесс построения собственного бренда.

Цели, целевые показатели силы персонального бренда.
Аудит социального капитала.
Анализ текущего состояния личного бренда.
«Упаковка».
Персональный маркетинг.
Экспертное развитие.
Публичная коммуникация.
Медийная коммуникация.
Характеристика целевой аудитории.
Анализ медиаполя и каналов коммуникации.
Отличительные характеристики, важные для формирования «фундамента» бренда.
Определение образа желаемого бренда.
Профессиональное позиционирование.
Стратегия и подбор необходимых инструментов продвижения.
Инвестиции в бренд.
Контроль и оценка результатов. Показатели эффективности.
Советы по созданию уникального и запоминающегося бренда.
Практикум: «Анализ персонального бренда и выбор инструментов продвижения».

Преподаватели

Преподаватель

Бизнес-консультант, эксперт в области маркетинга, интернет-маркетинга и PR.
Работа с проектами, обучение и консультации компаний: МФЦ, Ленэнерго, СПбГПУ, Пулково, Альфа-банк, Северо-Западный медицинский центр, сеть магазинов «Максидом», ДодоПицца, Worldclass, ДЛТ (ЦУМ), СПБ Реновация, строительный холдинг ЛСР, сеть магазинов «Лента» и др.
Приглашенный лектор (спецкурсы, семинары, открытые лекции): НГУ, СПбГУ, СПбГПУ, ИТМО,
Head of PR образовательных проектов, руководила пресс-службой Новосибирского госуниверситета.
Специализируется на маркетинговых стратегиях. Помогает крупным B2B-компаниям выстраивать систему аналитики.

Преподаватель

Профессор кафедры коммуникационных технологий и связей с общественностью СПбГЭУ, д.фил.н.
Эксперт программ повышения квалификации в рамках корпоративного обучения сотрудников ПАО «Газпром» в области управления контентом в медиасреде.
Дипломант Национальной премии в области общественных связей «Серебряный лучник», победитель Международного конкурса признания достижений в области рекламы и пиар «Золотой соболь».
Эксперт по социальной рекламе Администрации г. Омска и Правительства Омской области.
Специализация: культурологические аспекты рекламы, теория и практика рекламы, текст в коммуникативистике, антикризисные коммуникации.

Преподаватель

Заместитель декана гуманитарного факультета СПбГЭУ, ст. преподаватель кафедры коммуникационных технологий и связей с общественностью.
Эксперт программ повышения квалификации в рамках корпоративного обучения сотрудников ПАО «Газпром» в области применения технологий нейросетей в PR-деятельности.
Специализация: SMM-коммуникации, современные рекламные и PR-технологии, PR в некоммерческом секторе, краудфандинг, антикризисный PR, чат-бот технологии, лингвистические особенности функционирования речевых актов в сети Интернет, лингвистическое моделирование речевых процессов, когнитивные особенности восприятия информации.