Узнаете, как управлять брендом и выбирать направления его развития
Освоите портфель инструментов современного бренд-менеджера
Узнаете, как проводить клиентский и конкурентный анализ в современных условиях
Освоите инструменты поддержки продаж бренда
Узнаете, как выстраивать эффективное взаимодействие с другими подразделениями
В ходе обучения вы получите все необходимые для повседневной работы нормативные документы, образцы и шаблоны документации, информационно-справочные материалы.
- Особенности создания и развития бренда.
- Выбор вида брендинга в зависимости от целей развития.
- Репозиционирование. Ребрендинг. Ренейминг. Рестайлинг: изменение фирменного стиля.
- План продвижения бренда нового продукта.
- Бюджетирование.
- Медиапланирование бренда.
- Брендинг в цифровой среде: возможности и опасности применения программ искусственного интеллекта.
- Аудит бренда: пошаговый план. Мониторинг и контроль. Репутация бренда.
- Анализ позиционирования, миссии бренда.
- Многомерный маркетинговый анализ.
- Анализ рыночных сегментов, конкурентов, рынков сбыта, анализ цен с точки зрения брендинга.
- Модель Хольта и другие техники прогнозирования спроса.
- Выявление потенциала увеличения объёма продаж и базовые техники реализации этого потенциала.
- Взаимодействие с отделом маркетинга: анализ продаж, наличия и представленности бренда в различных каналах продаж, оптимизация ассортимента бренда. Анализ брендинговых факторов, влияющих на прибыльность.
- Определение товарной стратегии.
- Идея продукта и жизненный цикл товара.
- Разработка новых продуктов или их модификаций.
- Товарная матрица.
- Категорийный анализ.
- ХУZ-DEF анализ.
- Правило формирования экономически эффективных категорий.
- Цена и потребительская ценность, виды ценовой политики, ценовая матрица и её анализ.
- DEF-MNL анализ.
- Стратегии ценообразования. Положения о ценообразовании, скидках и формах оплаты. Демаркетинг.
- Оценка целесообразности изменения цен под влиянием рыночных факторов, эластичность.
- Уровни формирования потребительской стоимости товара, VALS2, m@ma.
- Организация сбора, обработки и хранения маркетинговой информации.
- Виды маркетинговых исследований.
- Постановка задач для проведения маркетинговых исследований.
- Сегментация. Портреты потребителя.
- Анализ целевой аудитории.
- Модель потребительского путешествия.
- Модели поведения потребителя как пользователя, покупателя DAGMAR, AIDA.
- Ассоциативный метод работы над брендом.
- Система образов.
- Образы и эмоции.
- Ценности бренда.
- Идентичность бренда.
- История бренда.
- Голос бренда.
- Расширение бренда.
- Айдентика бренда.
- Логотип. Название бренда. Визитки. Цвета бренда. Типографика или фирменный шрифт. Слоган.
- Фирменный стиль.
- Брендбук.
- Подготовка рекламных материалов. Техники успешных текстов и заголовков.
- Предтестирование. Посттестирование. UCP.
- Функционал.
- Ключевые KPI работы.
- Проблемы построения эффективных коммуникаций с другими подразделениями.
- Брендинг и прямой маркетинг, ATL и BTL реклама.
- Фирменный стиль и сайт.
- Брендинг в социальных сетях.
- Помехи восприятия.
- Коммуникационные сообщения и показатели эффективности.
-
Смирнова Анна Андреевна
Заместитель декана гуманитарного факультета СПбГЭУ, ст. преподаватель кафедры коммуникационных технологий и связей с общественностью.
Эксперт программ повышения квалификации в рамках корпоративного обучения сотрудников ПАО «Газпром» в области применения технологий нейросетей в PR-деятельности.
-
Яковлева Наталья Юрьевна
Бизнес-консультант, эксперт в области маркетинга, интернет-маркетинга и PR.
Работа с проектами, обучение и консультации компаний: МФЦ, Ленэнерго, СПбГПУ, Пулково, Альфа-банк, Северо-Западный медицинский центр, сеть магазинов «Максидом», ДодоПицца, Worldclass, ДЛТ (ЦУМ), СПБ Реновация, строительный холдинг ЛСР, сеть магазинов «Лента» и др.
-
Воробьёв Павел Фёдорович
R&D директор. Руководитель проекта (сертифицирован ПМ - стандарт).
Бизнес-тренер, консультант по организационному развитию, эксперт-аналитик в области экономики, управления и маркетинга.
-
Кармалова Елена Юрьевна
Профессор кафедры коммуникационных технологий и связей с общественностью СПбГЭУ, д.фил.н.
Эксперт программ повышения квалификации в рамках корпоративного обучения сотрудников ПАО «Газпром» в области управления контентом в медиасреде.
Дипломант Национальной премии в области общественных связей «Серебряный лучник», победитель Международного конкурса признания достижений в области рекламы и пиар «Золотой соболь».
- Обучение в комфортной аудитории в центре города
- Прямое взаимодействие с преподавателями
- Возможность установить полезные рабочие связи с коллегами
- Методические материалы
- Кофе-паузы
- Синхронное обучение наравне со слушателями в аудитории
- Подключение из любой точки России и мира
- Атмосфера живого занятия, прямая связь от преподавателя
- Отсутствие финансовых и временных затрат на командировки
- Бонус! Доступ к записи курса на 1 месяц!
обучения
наши программы обучения
- Практическая направленностьПредусмотрены практические кейсы, тренинги, построение пошаговых алгоритмов.
- Ответы на вопросы и помощь в сложных случаяхКонсультации с опытными преподавателями.
- Полная нормативная база от и доДоступ к электронной базе методических и учебных материалов, образцам и примерам заполнения документов.
- Спикеры-экспертыВ разработке программ принимают участие бизнес-тренеры, консультанты по организационному развитию, эксперты в области маркетинга, интернет-маркетинга и PR.
Нам доверяют обучение своих сотрудников
E-mail:
Режим работы:
пн-пт с 9.00 до 19.00; выходные – сб, вс
Адрес учебного центра:
г. Санкт-Петербург, Лиговский проспект, д. 266 с1, бизнес-центр «Премьер-Лига», 4 этаж
